“เลิศพงษ์ ศรีวงศ์ทอง” ผู้บริหารไฟแรงเจน 2 พลิกภาพลักษณ์ใหม่ของ STEEL CITY ให้ไฉไลขึ้น

Read Time:6 Minute, 26 Second

“สตีล ซิตี้” ผู้นำด้านการผลิตงานหล่อหลอม เหล็กหล่อ แรงไม่หยุดภายใต้ผู้บริหารไฟแรงเจน 2 “เลิศพงษ์ ศรีวงศ์ทอง” ประกาศเดินหน้าขยายตลาดผู้ผลิตอุปกรณ์ติดตั้งระบบท่อร้อยสายไฟ ตอกย้ำศักยภาพ ความเป็นอันดับ 1 ของแบรนด์อุปกรณ์ท่อร้อยสายไฟเหล็ก

ถึงแม้หลายธุรกิจจะเจอผลกระทบจากการระบาดของ COVID-19 ส่งผลให้กิจกรรมทางเศรษฐกิจในปี 2563 เกือบทุกหมวดหยุดชะงักรวมถึงแนวโน้มการเติบโตตลาดอุตสาหกรรมเหล็ก หากผลประกอบการในชื่อแบรนด์ของคนไทย Steel City (สตีล ซิตี้) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายท่อร้อยและอุปกรณ์ตัวยึดสายไฟเหล็กครบวงจรรวมไปถึงอุปกรณ์บ็อกซ์ไฟฟ้า สร้างชื่อเสียงเป็นที่รู้จักกันดีในวงการมาตลอด 3 ทศวรรษ ซึ่งวันนี้ธุรกิจกุมบังเหียนนำทัพโดย เลิศพงษ์ ศรีวงศ์ทอง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี.อาร์.อินดัสเตรียล จำกัด ผู้บริหารรุ่นที่ 2 ยืนยันขอประกาศความแข็งแกร่งเผยถึงการสานต่อธุรกิจ โดยมีการคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมเหล็กในช่วงปลายปีนี้ คงมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นต่อไปได้แม้ในภาวะช่วงเกิดการระบาดของโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบไปทั่วโลก

หากสินค้าของสตีล ซิตี้คงมีความต้องการสูง ผลจากการที่ประเทศไทยมีการลงทุนในโครงการระบบคมนาคม และระบบสาธารณูปโภคต่างๆ อย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สำหรับกลุ่มสินค้าอุปกรณ์ติดตั้งท่อร้อยสายไฟที่ทำจากเหล็กนั้นสตีล ซิตี้จัดเป็นชื่อแรกๆ ที่โครงการใหญ่ระดับชาติให้การยอมรับด้วยคุณภาพและชื่อเสียงที่สั่งสมมานาน นอกจากนี้มีกลุ่มลูกค้าในแทบทุกภาคส่วนที่ใช้ไฟฟ้า เช่น กลุ่มภาคโรงงานอุตสาหกรรม โครงการศูนย์การค้า และโครงการที่อยู่อาศัยระดับชั้นนำอีกหลายๆ แห่งล้วนให้ความเชื่อมั่นคุณภาพอุปกรณ์ท่อร้อยสายไฟเหล็กยี่ห้อนี้

เลิศพงษ์ กล่าวถึงสถานการณ์โควิด-19 ส่งผลต่อธุรกิจอย่างเลี่ยงไม่ได้แน่นอน หากการเน้นมาตรฐานคุณภาพสินค้าและบริการไว้ให้ดีที่สุด คือการรักษาสถานะทางการค้าและสัดส่วนของตลาดต่อไปได้อย่างแข็งแกร่ง “ช่วงปีที่ผ่านมาสตีล ซิตี้ คือแบรนด์ชั้นนำในตลาดอุปกรณ์ติดตั้งระบบท่อร้อยสายไฟจากเหล็ก โดยได้อนุมัติให้เป็นผู้ติดตั้งในระบบโครงสร้างขนาดใหญ่ต่างๆ ที่มีมูลค่าการก่อสร้างหลายหมื่นล้านบาท ทั้งโครงการภาครัฐและเอกชน เช่น โครงการโรงผลิตไฟฟ้าทั่วประเทศของ GULF ที่ควบคุมโดยการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย และโครงการใหญ่ที่มีการขยายงาน เช่น ปตท, IRPC หรือ ไทยออยล์ ซึ่งนับว่าได้ให้โอกาสเราเติบโตเป็นอย่างดีเสมอมา

ส่วนแนวโน้มธุรกิจเหล็กครึ่งปีหลังของปี 2563 มีการแข่งขันสูงขึ้นอย่างมาก เพราะภาคธุรกิจหลายด้านหยุดชะงักและชะลอตัว โดยเฉพาะโครงการอสังหาริมทรัพย์ล้วนได้รับผลกระทบหนักจากสถานการณ์โรคระบาดที่สร้างผลกระทบต่อเนื่องแบบโดมิโนไปยังธุรกิจอื่นๆ กลุ่มผู้บริโภคล้วนคำนึงถึงการใช้จ่ายที่ต้องรัดกุม และคุ้มค่าที่สุด ในภาวะตลาดที่หดตัวครั้งนี้ ลูกค้ามีความคาดหวังต่อผลิตภัณฑ์และมองหาสินค้าคุณภาพสูงมากขึ้น ทำให้ผู้ผลิตต้องรักษามาตรฐานและคอยพัฒนาตัวเองอยู่ตลอดเวลา”

การแข่งขันธุรกิจที่มีความรุนแรงในเวลานี้ การสร้างศักยภาพผลิตสินค้าคุณภาพดีด้วยเครื่องจักรที่ทันสมัย เน้นเรื่องมาตรฐานสินค้าด้วยราคาสมเหตุผล ปัจจัยเหล่านี้สตีล ซิตี้เน้นสร้างชื่อเสียงเสมอมา สามารถเปรียบเทียบได้ชัดเจนด้วยตัวสินค้ากับแบรนด์อื่นๆ ในมุมมองของผู้ซื้อที่เลือกของไปติดตั้งในโครงการ หรือในบ้านพักอาศัย เลิศพงษ์ กล่าวเน้นเรื่องความปลอดภัย คือ สิ่งที่ผู้บริโภคทุกระดับต้องลงทุนเป็นอันดับแรก

“การสร้างความเชื่อมั่น คือ กลยุทธ์สำคัญที่สุดทางการตลาด สตีล ซิตี้มีทีมผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้าง Brand awareness ให้กับกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ในวงกว้างมากขึ้น เน้นนโยบายให้ความรู้ถ่ายทอดให้แก่กลุ่มผู้ใช้ให้มีเข้าใจในการเลือกใช้ และติดตั้งอุปกรณ์ติดตั้งท่อร้อยสายไฟอย่างถูกต้อง เป็นการยกระดับมาตรฐานวงการติดตั้งระบบท่อร้อยสายไฟของบ้านเราให้เข้าสู่มาตรฐานสากล และจะส่งผลทำให้เราเป็นชื่อแรกที่ลูกค้าจะจดจำเราในฐานะสินค้าที่มีมาตรฐานสำหรับอุปกรณ์เหล่านี้

และในสถานการณ์โควิด-19 ผมวิเคราะห์สิ่งหนึ่งที่เป็นโอกาสของสตีล ซิตี้ คือ การใช้ชีวิตแบบ New normal ทำให้คนอยู่บ้านกันมากขึ้นเสพสื่อทางอินเตอร์เน็ตตลอดเวลา กอปรกับความต้องการพลังงานไฟฟ้าในประเทศเรานั้นมีความต้องการสูงขึ้นเรื่อยๆ ผมจึงใช้โอกาสนี้เน้นสร้างการประชาสัมพันธ์และโฆษณาแบรนด์ ให้ความรู้และสร้างความน่าเชื่อถือ ผ่านช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์ค โดยจัดทำ content ต่างๆ ใน Steel City Thailand บนเฟซบุ๊คและรายการ STEELMAN ของ Steel City Thailand ผ่านช่องยูทูบให้ความรู้และความเข้าใจกับผลิตภัณฑ์ชนิดนี้ให้มากขึ้น ซึ่งมีกระแสตอบรับที่ดีมากในช่วงระยะเวลาที่ผ่านมา”

ด้านแนวโน้มตลาด/แผนลงทุนครึ่งปีหลัง เลิศพงษ์ กล่าวว่า สตีล ซิตี้มองหาช่องทางและโอกาสใหม่มีการเจรจาธุรกิจกับคู่ค้าและสร้างพันธมิตรในด้านต่างๆ เพื่อการพัฒนาสินค้าใหม่ๆในอุตสาหกรรมเหล็ก โดยให้ความสนใจในงานสถาปัตยกรรม ที่เลือกใช้วัสดุก่อสร้างที่เน้นเรื่องความสวยงาม และคงทน ในอนาคตมุ่งพัฒนาผลิตเฟอร์นิเจอร์ หรือของใช้ในบ้านที่ทำจากเหล็กที่ผลิตจากโรงงานของสตีล ซิตี้ ได้อย่างครบวงจร

เลิศพงษ์ กล่าวถึงแผนกระจายสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้ง่ายขึ้นเน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างตัวแทนจำหน่าย และขยายฐานตัวแทนจำหน่ายให้มีมากขึ้น โดยการให้ความรู้ควบคู่กับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ตามสื่อต่างๆ วางแผนเพิ่มกลุ่มฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น การพัฒนาธุรกิจก้าวต่อไป เลิศพงษ์ เผยมีการลงทุนซื้อเครื่องจักรทันสมัยเพื่อช่วยเพิ่มกำลังผลิต มีโรงหลอมโรงฉีดและเครื่องจักรออโต้ที่มีความแม่นยำสูง ช่วยผลผลิตเพิ่มขึ้นหลายเท่าและมีความต่อเนื่องสัมพันธ์กันเป็นลูกโซ่ และในปีนี้มีแผนที่จะเพิ่มขนาดเตาให้มีขนาดใหญ่ขึ้น เพื่อรองรับปริมาณความต้องการของตลาดที่มากขึ้น ซึ่งหากดูจากปริมาณการสั่งซื้อในแต่ละปีนั้น สินค้าประเภทนี้มีการเติบโตอยู่เรื่อยๆ ทุกปี เนื่องจากการลงทุนก่อสร้างในโครงการต่างๆ ภายในประเทศมีเพิ่มขึ้นและต่อเนื่อง

“ในอนาคต สตีล ซิตี้ จะเป็นผู้ผลิตงานเหล็กหลอม งานฉีด ออกแบบพิมพ์ ที่สามารถทำงานได้หลากหลายประเภท และเปลี่ยนวัสดุที่เป็นเหล็กเป็นสินค้าแปรรูปอื่นๆ ที่สามารถนำไปใช้ร่วมในชีวิตประจำวันของกลุ่มคนทั่วไปได้ ดังนั้น การลงทุนในเครื่องจักรและเทคโนโลยีต่างๆ ในแต่ละแผนกเพื่อเพิ่มศักยภาพการผลิต เราจึงไม่ได้หยุดพัฒนาตัวเองเพียงแค่สินค้าประเภทใดประเภทหนึ่ง หรืองานชนิดใดชนิดหนึ่ง หากแต่มีช่องทางหรือโอกาสให้เราได้แตกแขนงสายงานของเราให้ได้มากที่สุด ผมจึงมองว่านี่เป็นโอกาสในอนาคตที่เราสามารถสร้างมูลค่าจากการผลิตสินค้านวัตกรรมใหม่ได้อย่างมหาศาล”

อุตสาหกรรมเหล็กของประเทศนั้นมีความสำคัญและมีความแข็งแรงเป็นอย่างมาก เลิศพงษ์ กล่าวย้ำสรุปนี่คือการดำเนินธุรกิจโดยมีเป้าหมายหลักของการสร้างโครงสร้างธุรกิจให้ยั่งยืน เพื่อก้าวสู่การเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์สำหรับท่อร้อยสายไฟเหล็กที่ผู้บริโภคเลือกเป็นอันดับแรกในไทย โดยตั้งเป้าสร้างรายได้ 50% มีมูลค่าประมาณ 450 ล้านบาท เป็นอย่างน้อยจากการลงทุนกว่า 250 (ล้านบาท) ในปีนี้

เกี่ยวกับ “STEEL CITY (สตีล ซิตี้)”
STEEL CITY คือ ผู้ผลิตงานหล่อหลอม เหล็กหล่อ อะลูมิเนียม ซิงค์ ทองแดง ทองเหลือง และจัดจำหน่าย อุปกรณ์ท่อร้อยสายไฟ สำหรับท่อร้อยสายไฟเหล็ก ชนิดท่อบาง EMT ท่อหนา IMC และท่อหนาอาบสังกะสี RSC เป็นต้น ด้วยประสบการณ์มากกว่า 30 ปี ตอบโจทย์ทุกความต้องการของการออกแบบระบบท่อร้อยสายไฟให้เหมาะสมกับทั้งบ้านพักอาศัย, โรงงานอุตสาหกรรม หรืองานโครงสร้างขนาดใหญ่ สินค้าแบรนด์ STEEL CITY ได้รับการอนุมัติและเป็นที่ยอมรับให้ใช้ติดตั้งในโครงการต่างๆ ในประเทศไทยและต่างประเทศ เช่น โรงผลิตไฟฟ้าการไฟฟ้านครหลวง, สนามบินสุวรรณภูมิ, รถไฟฟ้า BTS, รถไฟใต้ดิน MRT, BITEC, ABB Limited (Singapore)