20 ปี BOYY บนเวทีแฟชั่นโลก! “บอย-วรรณศิริ” เปิดเกมรุกธุรกิจ เปิดตัว Boyyish ตั้งเป้าเติบโต 150% ในปี 2569
Read Time:3 Minute, 39 Second
เมื่อโลกแฟชั่นไม่ได้ขับเคลื่อนด้วย “สินค้า” เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป การสร้างแบรนด์ให้เติบโตอย่างยั่งยืนจึงต้องอาศัยการขยายไปสู่ธุรกิจ ประสบการณ์ และ Community ที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคในหลากหลายมิติ นี่คือทิศทางใหม่ที่ BOYY กำลังเลือกเดินในวาระครบรอบ 20 ปี
BOYY แบรนด์แฟชั่นที่ก่อตั้งโดย บอย-วรรณศิริ คงมั่น และ เจสซี่ ดอร์ซี่ (Jesse Dorsey) กำลังเปิดบทใหม่ของการเติบโต พร้อมตั้งเป้าหมายขยายธุรกิจโดยรวม 150% ในปี 2569 จากการต่อยอดธุรกิจหลักอย่างกระเป๋าและเครื่องประดับ ไปสู่การพัฒนาหมวดหมู่สินค้าใหม่ การขยายตลาดต่างประเทศ และการสร้างโมเดลธุรกิจผ่านโปรเจกต์ Boyyish
ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา BOYY สร้างชื่อบนเวทีแฟชั่นระดับโลกจากแนวคิดการออกแบบที่ท้าทายกรอบเดิม โดยเฉพาะดีไซน์ Buckle ซึ่งเปิดตัวในปี 2015 และกลายเป็นหนึ่งในเอกลักษณ์ที่ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ ก่อนที่ BOYY จะค่อย ๆ ขยายจักรวาลของตัวเองจากกระเป๋าไปสู่เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ พื้นที่สร้างสรรค์ และโปรเจกต์พิเศษ
Boyyish กับโมเดลธุรกิจใหม่ของ BOYY
หนึ่งในก้าวสำคัญของแผนธุรกิจครั้งนี้คือการเปิดตัว Boyyish โปรเจกต์ที่ถูกวางบทบาทให้เป็นมากกว่าหมวดหมู่สินค้าใหม่ แต่เป็นพื้นที่สำหรับทดลองแนวคิดทางธุรกิจ สร้างความร่วมมือกับพันธมิตร และเชื่อมโยง BOYY เข้ากับกลุ่มผู้บริโภคและ Community ที่หลากหลายขึ้น
ปัจจุบัน Boyyish มีฐานลูกค้าประกอบด้วยลูกค้าใหม่ประมาณ 50% และลูกค้าเดิมของ BOYY อีกประมาณ 50% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพในการขยายฐานผู้บริโภคใหม่ ควบคู่กับการรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าหลักของแบรนด์ โดย BOYY ตั้งเป้ารายได้ของ Boyyish ไว้ที่ 150 ล้านบาท
ทิศทางของ Boyyish ยังเปิดกว้างไปสู่ความร่วมมือในหลากหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่ Food & Hospitality ไปจนถึง Running, Sport Clubs และ Wellness โดย BOYY มองว่า Community เหล่านี้มีความเหนียวแน่นและมีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสามารถนำไปสู่การสร้างสินค้า ประสบการณ์ และความสัมพันธ์รูปแบบใหม่กับผู้บริโภค
Collaboration ไม่ใช่แค่การสร้างกระแส
อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ BOYY ให้ความสำคัญคือการร่วมมือกับแบรนด์และพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญแตกต่างกัน เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ โดยหนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจคือ Rally x BOYY
โปรเจกต์ดังกล่าวเป็นการนำจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์มาผสมผสานเป็นสินค้าและประสบการณ์รูปแบบใหม่ โดยคอลเลกชั่นที่ 2 The Final Chapter สามารถจำหน่ายหมดภายในเวลาเพียง 25 วินาที สะท้อนถึงความสนใจและพลังของฐานผู้บริโภคที่เกิดจากการสร้างสรรค์ร่วมกัน
อย่างไรก็ตาม สำหรับ BOYY การ Collaboration ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงการสร้างยอดขายในระยะสั้น แต่ยังเป็นกระบวนการทดลอง เรียนรู้พฤติกรรมผู้บริโภค และค้นหาโอกาสใหม่ในการพัฒนาสินค้า ตลอดจนการสร้างฐานแฟนและ Community ของแบรนด์ในระยะยาว
รุกตลาดโลก ขยาย Pop-Up สู่เมืองแฟชั่นสำคัญ
นอกจากการขยายธุรกิจผ่านสินค้าและความร่วมมือแล้ว BOYY ยังเดินหน้าสร้างการรับรู้ในตลาดต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป พร้อมขยายโอกาสผ่าน Pop-Up Store ในตลาดสำคัญ
หนึ่งในหมุดหมายสำคัญคือการเปิด Paris Pop-Up ในเดือนกันยายน 2026 เพื่อสร้างการรับรู้และความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในตลาดแฟชั่นระดับโลก รวมถึงการมองหาโอกาสทางธุรกิจในเมืองสำคัญอย่างมิลาน ปารีส และนิวยอร์ก
สำหรับตลาดประเทศไทย BOYY มีร้านทั้งหมด 4 สาขา ได้แก่ Central Embassy, Gaysorn Village, Siam Paragon และ Central Park รวมถึง Pop-Up Store ที่ MEGA Bangna พร้อมเตรียมปรับโฉมร้านแฟลกชิป Central Embassy ในเดือนพฤศจิกายน 2026 เพื่อยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าให้สอดคล้องกับทิศทางใหม่ของแบรนด์
จากแบรนด์กระเป๋าสู่ Lifestyle Fashion Business
แม้จะเดินหน้าขยายธุรกิจในหลายมิติ แต่กระเป๋าและเครื่องประดับ โดยเฉพาะคอลเลกชั่น Buckle ยังคงเป็นรากฐานสำคัญของ BOYY ขณะที่การเติบโตในระยะต่อไปจะมาจากการเพิ่มหมวดหมู่สินค้า การสร้างประสบการณ์ใหม่ และการพัฒนาความร่วมมือกับพันธมิตรจากหลากหลายธุรกิจ
ในปีที่ 20 ของ BOYY จึงไม่ใช่เพียงการเฉลิมฉลองความสำเร็จของแบรนด์แฟชั่นตลอดสองทศวรรษ แต่เป็นการประกาศทิศทางธุรกิจครั้งใหม่ จากแบรนด์ที่สร้างชื่อด้วยงานออกแบบ สู่การเป็น Fashion & Lifestyle Business ที่เชื่อมโยงสินค้า ผู้คน และ Community เข้าด้วยกัน
เป้าหมายการเติบโต 150% ในปี 2569 การผลักดัน Boyyish การขยายตลาดสู่ยุโรปและสหรัฐอเมริกา รวมถึงการเปิดรับ Collaboration จากหลากหลายอุตสาหกรรม จึงเป็นมากกว่าแผนฉลองครบรอบ 20 ปี แต่คือ “เกมรุก” ครั้งใหม่ของ BOYY บนเส้นทางแฟชั่นระดับโลก
สามารถติดตามข่าวสาร คอลเลกชั่น และผลงานล่าสุดจาก BOYY ได้ที่ BOYY.com
Happy
0 %
Sad
0 %
Excited
0 %
Sleepy
0 %
Angry
0 %
Surprise
0 %
0
0
